MultiMediaMeter® Online Update
De ontwikkelingen in digitale communicatie gaan razendsnel. Met MultiMediaMeter Online Update volgen we nauwgezet de ontwikkelingen en de rol van digitale media binnen de agrarische sector. Wat zijn de trends? Welke websites zijn populair? Leest een boer e-mail nieuwsbrieven? Kortom: inzicht in het dynamische informatiegedrag van boeren in de 21e eeuw. De basis voor een effectieve digitale strategie. De Online Update geeft regelmatig inzicht in de trends en de actuele positie van de (dynamisch ontwikkelende) digitale media.
Resultaten Online Update 2011-01
Thema: websites en elektronische nieuwsbrieven
Naast een aantal vaste vragen besteedt elke online update aandacht aan een specifiek onderwerp/thema. De MultiMediaMeter
Online Update 2011-01 stond in het teken van gebruik en waardering van websites en elektronische nieuwsbrieven.
Digitale media steeds belangrijker voor boeren
Ruim 130 Nederlandse agrarische ondernemers hebben deelgenomen aan het onderzoek. Van de ondervraagde boeren bleek ruim 90
procent dagelijks gebruik te maken van het Internet. 18 procent van de boeren is zelfs continu online. Boeren gebruiken internet
vooral voor zakelijke doeleinden. Internetgebruik via de mobiele telefoon ligt op dit moment op 14 procent, 12 procent
verwacht hier op korte termijn gebruik van te gaan maken.
Populaire nieuwssites
De boeren gaven voor vijftien nieuwswebsites aan of ze deze bezoeken en wat hun waardering voor de websites is. Buienradar.nl
wordt het meest bezocht, gevolgd door Boerderij.nl en Agd.nl. Buienradar.nl krijgt met een rapportcijfer van 8,2 ook de hoogste
waardering. De gemiddelde waardering voor de vijftien nieuwssites is 7,1.
Doelgroepgerichte websites en nieuwsbrieven
In het onderzoek is gekeken naar de verschillen in digitaal mediagebruik tussen akkerbouwers, melkveehouders en varkenshouders.
Binnen de doelgroepen zijn hoge scores te vinden als het gaat om de specifieke doelgerichte media. De top drie van het bereik
van e-mailnieuwsbrieven ziet er per sector als volgt uit.
|
|
|
E-mailnieuwsbrief interessant communicatiemiddel, mits ...
Veel boeren hebben zich aangemeld voor een of meerdere e-mailnieuwsbrieven. Naast nieuwsbrieven van uitgevers zitten er ook
nieuwsbrieven van bedrijven en organisaties bij. De ontvangen nieuwsbrieven worden bijna altijd geopend. De vorm en inhoud
zijn daarbij van belang: in welke onderwerp en producten zijn de ontvangers geïnteresseerd? Gericht zijn op de doelgroep is
dus essentieel.
Vertrouwen in informatie
De informatie op de websites van overheden wordt het meest vertrouwd. Ook in onderzoeksresultaten op de website van een
onderzoeksinstituut hebben boeren veel vertrouwen. Het minst vertrouwen heeft men in ervaringen van collega’s die via fora
worden verspreid.
Bereidheid om te betalen is beperkt
Van de ondervraagden is ongeveer tweederde niet bereid om voor informatie op internet te betalen.
Ongeveer een derde is in principe bereid te betalen of doet dat al (10 procent).
Meer weten?
MultiMediaMeter® is een gezamenlijk initiatief van Opraappers Communicatie en ReMarkAble Communicatie. Wilt u meer weten over de MultiMediaMeter® of wilt
u weten hoe u de MultiMediaMeter® kunt inzetten om uw (potentiële) klanten optimaal te bereiken?
| Neem dan contact op met: Opraappers Communicatie Martin Groot Severt E: m.grootsevert[at]opraappers.nl T: 0314 - 340 640 |
ReMarkAble Communicatie Wim Groot Koerkamp E: info[at]remarkable.nl T: 0570 - 609 500 |
